025：畅所欲言

广告其实也是一门艺术？

 陈一华剑笑呵呵地算是同意了这个观点。

 俗话说得好，想要办好事儿，就必须要知其然，还要知其所以然！

 我们既然是做广告的，那么首先就应该明白，广告到底是什么！

 广告之所以能成功的深层次原因，又是什么呢？

 只有首先弄清了这两点，那么我们接下来的动作，才会有的放矢。

 刚刚杜月鑫部长也说了，广告的本质，其实就是通过糅合各种艺术的表现形式，来达到对人，对受众的精神洗礼和疏导。

 那么我们明白了这一点，接下来就可以有的放矢了。

 首先我们目前这个阶段，确定的客户目标群体，是各类按摩店，足疗店，洗浴中心，采耳店，桑拿店，酒吧，以及ktv等场所。

 然后再结合我们的新的硬件设施，那么我们现阶段所制作的广告，就必然不能再按照以往的老套路来了。

 我今天之所以要开这个会，就是为了要明确这一点的。

 那就是我们现在所制作的广告，由于雇主的不同，客户群体的不同，播放条件的不同，自然而然地也就要表现出新的有别于过去的，全新创作思路，全新制作手法，全新表现手法，和全新的表达形式。

 不然再按照老办法走，那就相当于削足适履，缘木求鱼了！

 讲到这里，下面人已经开始纷纷做起了笔记。

 陈一华剑也不管他们是真的好学，还是在装样子。反正他作为老板，是一定要表述清楚自己的需求，以及客户的需求的。

 那么接下来，他们要是做到了，那就发工资，继续留在公司发光发热，而如果他们要是做不到，那就别怪社会法则无情了。

 陈一华剑稍微停了停，继续说道：

 由于我们播放广告的位置和形式，就注定了我们现在所制作的广告，不能再像过去电视里播出的普通广告那样，盲目硬干，生硬灌输了。

 这就好比你在酒桌上陪大家喝酒，然后你的领导走过来敬你酒，你说你喝不喝啊？那当然得喝了，哪怕你现在就是胃溃疡，也照样必须得把眼前的酒给喝了，因为官大一级压死人，这是没办法的事儿！

 这就是目前电视广告，网站开机广告，电视剧植入广告等旧广告所采用的一贯表现形式。

 那就是你不想喝他硬灌你，你不喝还不行，除非你说，我这辈子都再也不用这个软件，再也不看电视，再也不看电视剧，再也不坐公交车了，不然你只要还有这些需求，他们必然还会硬扒开你嘴往里灌你酒喝！

 这就是我说的，老套路，老方法，老旧的表现形式！

 然后呢

 我们这个新生意，却是绝对不能这么做的。

 因为我们的屏幕是放在客户商铺门上的，你要是真照电视台那套广告手法来，腿长在人家消费者身上，你真这么干，人家拔腿走了，那你还做个毛的广告，有个毛的广告效应啊！

 所以我说，我们这个新广告，绝对不能再像以往的旧广告那样，生硬灌输，强行灌酒了！

 我们这个新广告啊，就好比你跟领导敬酒，这你总不能上来拉着领导硬灌人家酒吧吧？你总不能跟领导说说，领导你喝不喝，你不喝不是我兄弟啊！你不喝我揍你啊

 呵呵呵

 你假如真这样，我估计你喝完这顿酒，你的工作也就彻底没了。所以遇到这种情况你得怎么办呢？

 你得小心翼翼地说好话，小心翼翼的拍马屁，聊天，奉承，然后最后再摆出一个低姿态，说领导我敬你一杯酒，我干了，您随意啊！

 这，就是我们现在所做的新广告，跟以往的旧广告最大的差别。

 由于载体的不同，地位的不同，以前的广告，那就是领导敬你酒，你不喝也得喝，而我们现在做的广告，则是我敬老板酒，人家不喝，你还真没办法！

 所以我这么通透得讲，你们都听明白了吗？

 大家相继都点了点头。

 另外还有一个就是，时间上的不同。

 过往广告，时间大多限制在几秒，十几秒，几十秒，顶天了，两三分钟。

 但我们现在的广告，时间不是太短了，而是太长了。

 假如客户二十四小时营业，那么我们就得做二十四小时的广告，而最低的，十一二个小时，七八个小时，也是都有的。...
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