第646章 点映-第2/4页

    点映，相对于公映，就是只在个别城市、个别影院的预先放映。

    用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。

    点映并非是所有电影都能参与的，一般来说，点映播放的都是在首映之前就已让观众垂涎的“压箱之作”。

    而毫无疑问，以目前《功夫》受到的关注度来说，是绝对有资格参加点映活动的。

    值得一提的是，点映的票价相对较低，低票价也是为了最大化吸引价格敏感型的观众，抬高点映上座率，强化影院对影片的信心。

    除此之外，点映很多都是晚上零点之后所售出的电影票，这个时间看电影的人本来就少。

    在点映之后，就是电影的首映礼。

    顾名思义，首映就是指新拍摄的电影首次公开放映。

    首映礼是指电影或者电视剧第一次上映之前举行的仪式。

    而点映则是在首映开始前预先在一些地点放送，是为了调查电影的放映效果，或者是为了宣传而设置。

    点映活动可以在大多数一线城市上映。

    首映礼则是由主创团队邀请影评团队和一些幸运观众，在电影上市之前做的一次公映前的仪式。

    因为《功夫》定在了春节档，所以点映活动提前了一周进行。

    而首映礼则在大年二十九进行，第一是因为大年三十没多少影院影业，第二则是韩森当天要参加春晚，没有时间与档期。

    在决定好了首映礼和点映时间之后，经过光线经纪、韩森工作室对影片将近半个月的大肆宣传，几乎所有网友都对《功夫》形成了一定的期待值。

    而除了《功夫》之外，春节档上映的电影还有六部影片，其中有科幻电影、动画电影、仙侠电影以及现代都市喜剧电影和合家欢电影、主旋律电影。

    《功夫》在这其中显得并不突兀，因为这是一部宣传为动作喜剧类电影，本就受众广阔，再加上韩森以及项义华的号召力，许多人对于《功夫》的期待都非常高。

    当然，《功夫》的宣发虽然铺天盖地，但其他几部电影的宣发也并没有弱到哪里去，每一家制作方几乎都会砸下重金来进行春节档电影的宣传，因为这个档期是全年最好的档期，堪称寸土寸金，每一部电影上映后的前两天几乎都至关重要，对影片的排片有着致命的影响。

    宣发做得好，影片的上座率就高，上座率高，排片就多，排片多的电影，自然就能赚到更多的票房。

    每一步都息息相关，环环相扣。

    因此，春节档的各方宣发几乎都是各显神通，一般来说，电影的宣发费用都在电影制作费用的五分之一或者四分之一。

    但春节档却例外，七部电影的宣发费用几乎都超过了三分之一，甚至有的制片方宣发费用接近二分之一，图的就是春节档的开门红。

    当然，这么砸资源的前提，是要对自己的电影质量足够自信，不然的话，即便靠宣发资源获得了开门红，但只要质量不达标，票房成绩依然会飞速下滑。

    值得一提的是，即便质量不过顶尖，但只要达到中等水平，那么在春节档上映后，依然会取得惊人的票房成绩，毕竟这是春节档。

    全国人流最集中的一次节日。

    用一句话来概括就是，只要站在风口上，哪怕是头猪都能飞起来。

    ……

    转眼就到了《功夫》等各大影片点映的日子。...
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