8、广告策划-第2/2页

    结果从纪录片这件事开始，自己遇见的事情就越来越超出掌控了。

    “唉，还是我不够强啊。”

    王太卡叹了口气。

    从学校到社会，最难迈出的一步，并不是心理上的转变，也不是环境上的改变，而是思维模式的完全颠覆。

    就以广告文案为例子。在学校里，如果只是为了完成作业，那么怎么写都行，天马行空，言之成理就行了。但是当真的去接触的时候，受众、价格、品牌等等，都是需要考量的东西。

    最开始，需要一个市场调研，然后总结包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

    但是粗略调研之后的王太卡很懵圈，摄影器材的市场其实很封闭。而且这还是不是那些简单的器材，这是一家国际上有点垄断性质的那种公司，所以完全不会发愁销路的问题。

    既然和销路无关，那广告的意义在于什么呢？

    应该就是知名度了，也就是所谓的品牌。有的时候树立品牌的影响力，得到的收益是无穷的。

    王太卡坐在电脑前，真的是毫无思绪。如果不是他也真的想把微电影大赛那些人打脸一次，他才不会接这件事的。

    想了很久，王太卡最后把这方向定位到感性方面。也就是反其道行之，不去挖掘产品，而是挖掘品牌。

    相对理性诉求而言的。在市场上无论哪一种商品都无法确保有与众不同的品质和性能。当谁也不能在产品自身上找到突破口的时候，便把目标转到感性诱导上。

    感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是运用商品所固有的，或认为附加的情感来引起消费者的认同，通过极富人情化的方式，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要。

    王太卡忽然想起了唐风随身携带的坏单反。

    一个绝妙的想法横空出世！